财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也迎来(lái)了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依(yī)然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里，有人门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此(cǐ)巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的(de)是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的(de)是(shì)新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该(gāi)服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰(fēng)。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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